什么是搜索引擎优化？ 根据《网络营销基础与实践》(第2版)第4章“搜索引擎营销基础”中的相关内容，所谓搜索引擎优化（Search Engine Optimization,SEO），也就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。如对于基于META标签检索的搜索引擎，在META标签中设置有效的关键词和网站描述，对于以网页内容相关性为主的蜘蛛型搜索引擎，则通过在网页中增加关键词的密度，或者专门为搜索引擎设计一个便于检索的页面（如sitemap.htm、roberts.txt）。搜索引擎优化是搜索引擎营销的常见形式之一。 一个搜索引擎友好的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。为了说明什么是网站对搜索引擎友好，我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征： · 网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，没有可以检索的文本信息； · 网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词； · 网页正文中有效关键词比较少； · 网站导航系统让搜索引擎“看不懂”； · 大量动态网页让搜索引擎无法检索； · 没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接； · 网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等； · 网站中含有许多错误的链接。  当然，搜索引擎友好的网站正好和上述特征相反，是依靠适合搜索引擎的方式来设计网站，注重每个细节问题的专业性，以真实的信息和有效的表达方式赢得搜索引擎的青睐，从而获得更好的搜索引擎营销效果。 网站如何才能做到搜索引擎优化呢？网上营销新观察的文章“搜索引擎优化应该重视什么”中指出：搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。那么搜索引擎优化应该重视什么呢?其实很简单,是网站内部的基本要素:网站结构;网站内容;网站功能和网站服务,尤其以网站结构和网站内容优化最为重要.搜索引擎优化的最高境界是忘记搜索引擎优化. 【搜索引擎优化相关学习研究资源】 ·网上营销新观察 搜索引擎营销与搜索引擎优化 专题文章 ·网上营销新观察“搜索引擎优化是非问题辨析”系列文章： 新竞争力网络营销思想库文章： ·网站优化与搜索引擎排名SEO的本质区别(2005-12-19) ·搜索引擎优化的最高境界是忘记搜索引擎优化(2005-10-12) ·最好的搜索引擎优化工具就是搜索引擎本身(2005-06-06) ·搜索引擎推广是基于网站内容的推广——搜索引擎营销的核心思想(2005-04-29) ·搜索引擎优化不等于网站优化——网站优化设计的真正含义(2005-04-07)